Aufmerksamkeit ist ein knappes Gut. Und sie ist die zentrale Ressource für Wirksamkeit in sozialen Systemen.
Stefanie Grubich und Yussi Pick stellen mit Wirksam kommunizieren mit dem Storyboard-Prinzip ein praxiserprobtes, wertebasiertes Modell für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit vor. Beide sind Kommunikationsberater:innen und haben langjährige Erfahrung in Kampagnenarbeit, politischer und strategischer Kommunikation sowie PR.
Wir sprechen mit den Autor:innen darüber, wie politische Erzählarbeit und Erzählarbeit überhaupt systematisch gedacht und umgesetzt werden kann. Entscheidend ist, Anschluss zu finden, damit die Geschichten nachhaltig weitergetragen werden – und das nicht nur in digitalen Kommunikationsräumen. Narrative Archetypen, Plot-Muster und universelle Erzählstrukturen können gezielt genutzt werden, um Botschaften anschlussfähig zu gestalten. Die eigene Rolle, bspw. als Erzählende oder Held:in, wird stets mit reflektiert.
Einen Einblick in die Fülle des sorgsam strukturierten Materials gewinnt man im Interview über das Praxisbeispiel mit der Frage: Wie kann Kommunikation aktivieren? Und was heißt hier „Mut zum Monster“?
Fokussierte Take-aways für die Umsetzung und die Anwendung in Coaching, Employer Branding, Krisenkommunikation oder bei Public Persona runden Buch und Interview ab.
Wirksam kommunizieren mit dem Storyboard-Prinzip eröffnet übrigens die neue Carl-Auer Praxisreihe Kommunikation mit System, in der noch im September zwei weitere Titel erscheinen.
